[1]郑琳泓,许月云,布楠楠.泉州市体育用品上市公司赞助营销策略的研究[J].泉州师范学院学报,2017,(04):40-45.
 ZHENG Linhong,XU Yueyun,BU Nannan.A Study on the Sponsorship Strategy of some Listed Sports Companies in Quanzhou[J].,2017,(04):40-45.
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泉州市体育用品上市公司赞助营销策略的研究()
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《泉州师范学院学报》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
期数:
2017年04期
页码:
40-45
栏目:
体育科学
出版日期:
2017-08-10

文章信息/Info

Title:
A Study on the Sponsorship Strategy of some Listed Sports Companies in Quanzhou
文章编号:
1009-8224(2017)04-0040-06
作者:
郑琳泓1许月云2布楠楠2
1.泉州师范学院 美术与设计学院,福建 泉州 362000;
2.泉州师范学院 体育学院,福建 泉州 362000
Author(s):
ZHENG Linhong1XU Yueyun2BU Nannan2
1.School Fine Art and Design,Quanzhou Normal University,Fujian 362000,China;
2.School of Physical Education,Quanzhou Normal University,Fujian 362000,China
关键词:
赞助营销 体育用品业 上市公司 泉州市
Keywords:
sponsorship sporting goods industry listed company Quanzhou
分类号:
G80-05
文献标志码:
A
摘要:
采用文献资料法、比较分析法等,对4家体育用品企业的赞助营销策略进行比较分析。研究表明:安踏、361°、特步、匹克4家体育用品上市公司根据自身品牌定位和目标人群选定影响力大的体育赛事和体育组织进行赞助,并有针对性地对某个领域着重进行赞助。4家上市公司赞助营销策略虽不尽相同,但是与企业品牌形象匹配度高,能够积极树立自身品牌形象与特征,使赞助营销手段能够使消费者满足需求。提出明确企业品牌定位,匹配企业形象,赞助营销类型多样化和履行社会责任的赞助行为等既是发挥赞助营销效用的策略选择,也是提升企业品牌美誉度的有效手
Abstract:
Adopting methods of documents and comparative analysis, the paper makes a study of Quanzhou's four listed companies.The study shows that ANTA,361°,XTEP,PEAK sponsor big sports events and organizations based on their brand positioning and target population. The marketing strategies are different but serve to strengthen their unique brand image and build a connection between targeted consumers. Strategies like establishing brand targets,launching sponsorship which combines brand positioning and corporate image,social benefits and public responsibility are effective means to promote marketing and brand reputation.

参考文献/References:

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相似文献/References:

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 ZHENG Linhong,XU Yueyun*.A Study on the Situation of Development of Fujian Sporting GoodsIndustry and its Transformation and Upgrading Routes[J].,2016,(04):34.

备注/Memo

备注/Memo:
作者简介:郑琳泓(1990-),女,福建泉州人,助教,主要从事体育市场营销研究。
基金项目:福建省体育局委托课题(2015WFT005); 福建省高校人文社科基地“体育产业研究中心”成果
更新日期/Last Update: 2017-10-15